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百事公司預計2020年上半年以38.5億美元（約1172億台幣）的價格，完成收購功能飲料製造商Rockstar Energy Beverages，期望能在功能性飲料市場佔得先機。
撰文＝FBIF食品飲料創新
近日百事公司為了鞏固在功能性飲料領域的地位，目前已同意以38.5億美元（約1172億台幣）的價格收購功能飲料製造商Rockstar Energy Beverages（簡稱為Rockstar），該交易預計將於2020年上半年完成。而這次收購也是百事公司繼以7.05億美元收購「百草味」後的新動作，更是百事可樂自2018年以32億美元收購SodaStream International以來最大的一筆交易。
百事為何持續加碼功能性飲料賽道？
根據歐睿諮詢資料統計顯示，功能性飲料的市場規模已達到600億元，近5年的複合增長率達15%，是軟飲料市場增長最快的子品類之一，美國聯合市場研究（Allied Market Research）更是預計到2026年全球能量飲料市場規模將達到860.1億美元。
運動能量飲料品牌「激浪」旗下的經典款、風味款以及果汁能量飲料品牌Kickstart。（圖片來源：FBIF提供）
在這場千億市場的角逐上，百事公司也一直野心勃勃。通過此次收購，百事可樂公司將擴大其現有的功能飲料產品組合，目前包括運動能量飲料品牌激浪（Mtn Dew）系列旗下的經典款與風味款，以及果汁能量飲料品牌Kickstart，激浪旗下的另一大系列為AMP功能飲料，這一系列不僅包括瞄準遊戲玩家的能量飲料GameFuel，其中的AMP Energy Organic更是僅含有5種成分，用最原始的有機成分獲得機體所需的能量。
運動能量飲料品牌「激浪」另一大系列為AMP功能飲料及GameFuel。（圖片來源：FBIF提供）
百事可樂董事長首席執行官Ramon Laguarta表示，「我們一直以消費者為中心，隨著功能性飲料領域的需求不斷增長，這項收購更是具有高度的戰略意義，我們將利用百事可樂的能力，實現Rockstar的業績加速增長，同時釋放現有能量飲料品牌的潛力。」
他還表示，「我們期望在這一快速增長的功能性飲料領域中佔據一定的份額，並在這一領域建立新的夥伴關係。」
平均年增長103%，Rockstar只花6年就成為北美前三強
到底Rockstar是一個什麼樣的品牌，憑藉怎樣的魅力吸引百事的目光？
Rockstar在美國市場一直表現亮眼，Market research reports的研究報告顯示，Rockstar在2018年美國功能飲料的市場中位列第三。（圖片來源：FBIF提供）
Rockstar能量飲料專為那些過著積極生活方式的人士而設計，從運動員到搖滾明星都是Rockstar的用戶，科學的配方可以説明他們縮短從精疲力竭狀態恢復到正常狀態的時間。與含糖能量飲料相比，差別在於無糖、零卡、時尚的標籤更是讓Rockstar成為能量飲料的新寵。
Rockstar創立於2001年，進入美國飲料市場中增長最快的能量飲料市場。Rockstar剛進入市場沒多久，便不得不面臨與熱門品牌紅牛的競爭，為了品牌的區分與開拓市場，Rockstar在同等價格下首次推出16盎司的產品，而紅牛的產品規格為8盎司，因為價格的優勢形成自己的品牌競爭力。
2007年，Rockstar已成為北美三大能量飲料品牌之一，據福布斯報導，從2001年到2007年，該品牌的收入平均每年增長103%，達到4.05億美元，銷售量超過10億罐。
2008年，Rockstar佔據了美國能量飲料14%的市場份額。
截止2013年1月，Rockstar能量飲料已在30多個國家、地區銷售，並提供20多種口味。
百事與Rockstar的十年交織，收購並非偶然
近兩年活躍在投資圈的百事，更是動作頻頻，以下為2018～2020的百事收購大事記：
●2018年5月，百事收購健康零食公司Bare Foods，收購金額不超過2億美元
●2018年8月，百事以32億美元收購家用氣泡水機製造商Soda Stream
●2018年10月，百事收購健康食品公司Health Warrior
●2018年11月，百事收購英國薯片品牌Pipers Crisps
●2019年7月，百事擬17億美元收購南非先鋒食品集團
●2019年7月，百事投資1.31億美元收購五穀磨房26%股權
●2020年2月23日，百事擬以7.05億美元收購百草味
●2020年3月11日，百事38.5億美元收購功能飲料品牌Rockstar
此次的合作並不是Rockstar與百事可樂的首次合作。他們的關係可以追溯到10年前，2009年，Rockstar離開其當時的分銷合作夥伴可口可樂後，就與百事可樂簽署了為期10年的分銷協定。
Rockstar創始人Russ Weiner也表示，「在過去的十年間，我們與百事可樂公司建立了牢固的合作夥伴關係，我很高興通過這次收購可以將Rockstar提升到一個新的水準，並與百事成為一家公司。」同時，他還表示相信百事公司將秉承Rockstar的競爭精神，進一步擴大品牌，甚至成為功能性飲料領域的遊戲改變者。
能量飲料市場未來趨勢值得期待
能量飲料市場的強勁勢頭，引得百事和可口兩家巨頭紛紛入局。此次，百事的再出手已直奔市場份額而來，而Rockstar也將在重金的加持上提升產品價值。能量飲料市場的格局究竟如何，我們拭目以待。
【本文經授權轉載自《FBIF食品飲料創新公眾號》（ID：FoodInnovation），編輯為洲悦、Momo（Wenky），未經授權禁止轉載。原標題為：這筆收購大！百事268億收購功能飲料品牌Rockstar】
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April 08, 2020 at 03:13AM
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